Лерчек запустила косметический бренд с помощью близких

В конце апреля блогер Валерия Чекалина (Лерчек), которая борется с раком желудка, представила собственный косметический бренд.

Запуск состоялся несмотря на то, что ранее её счета были заблокированы в рамках уголовного дела о неуплате налогов.

По словам Чекалиной, идея бренда возникла два года назад, когда она находилась под домашним арестом. «Меня поддерживали самые близкие: семья и мой мужчина. Не зря бренд другой, я для себя как женщина раскрылась с другой стороны. Когда есть мужчина, который показывает свою любовь и уважение, ты находишься в другой энергии», — рассказала Лерчек.

Юридическим владельцем марки является ООО «ЕЙЙЯ». Согласно данным Федеральной налоговой службы, учредителями компании выступают мать блогера Эльвира Феопентова, Никита Брагин, занявший пост генерального директора, и Ольга Василенко с долей в 10%.

Значительную часть средств предоставил жених Чекалиной, учитель танцев Луис Сквиччиарини. Он использовал свои сбережения, которые копил на открытие танцевальной студии. «Я хотел открывать свою танцевальную студию, у меня всегда была эта мечта. Но для меня это была возможность развивать дело вместе с Лерой, я верю в ее проект. Это был хороший выбор», — отметил Луис.

Теперь Сквиччиарини активно участвует в бизнесе: занимается продажами, помогает с упаковкой, подбором ароматов и поддерживает Валерию во время съёмок.

Стартовая линейка продукции включает три блеска для губ с разными отдушками, три средства по уходу за кожей и махровую повязку на голову. Для рекламной кампании Лерчек снялась без парика, показав обритую голову после двух курсов химиотерапии. Она пояснила, что хочет побудить девушек больше внимания уделять своему здоровью.

«Посыл простой — думать о себе. О своем здоровье, о своей красоте», — объяснила Чекалина.

Ранее, в 2018 году, Лерчек уже запускала косметический бренд Letique. Покупатели часто критиковали его за высокие цены и недостаточное качество, а многие приобретали товары только для участия в розыгрышах призов. В 2026 году, после скандала с неуплатой налогов, Чекалина вышла из состава учредителей Letique.