В Екатеринбурге появился конкурент «Пив&ко»: сеть «Хмельмарт»

В Екатеринбурге появилась новая сеть магазинов разливного пива «Хмельмарт», которая составит конкуренцию известному «Пив&ко». Филиалы уже работают в четырех жилых комплексах, еще несколько откроются в июне.

По данным 2GIS, точки продаж крафтового пива и закусок открылись в ЖК на Уктусе, Юго-Западе, Автовокзале и в Новокольцовском. Как минимум четыре магазина готовятся к запуску в других районах.

Сеть не имеет собственного сайта, но, судя по вакансиям на hh.ru, она связана с брендом «Табак №1», который насчитывает более 60 магазинов в Екатеринбурге. Все алкомаркеты «Хмельмарт» открываются рядом с табачными лавками этого бренда.

Член совета Гильдии маркетологов, директор медийного агентства AMG Сергей Балакирев оценил перспективы нового проекта. По его мнению, успех будет зависеть от расположения, удаленности от конкурентов и ассортимента.

«У „Пив&ко“ в силу большого опыта есть отобранные и проверенные временем сорта пива. Оформление магазинов у них лучше, маркетинг вообще вне конкуренции. То есть можно говорить о том, что пока, на мой взгляд, по всем параметрам эти ребята несколько проигрывают „Пив&ку“. Но это лидер рынка, ему не стыдно проигрывать. То есть это не вопрос критики. Так что успех проекта, помимо локации, будет зависеть от того, как они сформируют ассортиментную матрицу и как смогут внедрить маркетинг, который будет возвращать им клиентов». — отметил Сергей Балакирев.