В Екатеринбурге откроется ювелирный бренд от владельцев Sunlight

В Екатеринбурге появится новая ювелирная сеть. В торговом центре «Радуга-Парк» открывается фирменный бутик «Московского цепевязального завода», принадлежащего владельцам компании Sunlight, известной своим агрессивным маркетингом и частыми акциями ликвидации.

Баннер, анонсирующий открытие, появился на месте закрывшегося магазина Calzedonia рядом с другим ювелирным салоном «Элдис». Компанию попросили уточнить дату запуска и планы по открытию других точек в городе, но оперативного ответа не последовало.

«Московский цепевязальный завод» — российский ювелирный бренд с 30-летней историей. Он производит украшения из золота 585-й пробы и серебра 925-й пробы. Производственные мощности размещены в разных городах. Фирменные магазины уже работают в Москве, Самаре, Хабаровске, Ростовской области и Крыму. Ранее продукция бренда была представлена в Екатеринбурге только в магазинах Sunlight.

Сеть «Московского цепевязального завода» зарегистрирована на то же юридическое лицо, что и Sunlight, — ООО «Солнечный свет». По данным «Контур.Фокус», в 2025 году выручка компании снизилась до 92,7 млрд рублей, а чистая прибыль составила 7,2 млрд рублей. Учредитель — московское АО «Гри».

Член совета Гильдии маркетологов, директор медийного агентства AMG Сергей Балакирев отметил, что рынок Екатеринбурга насыщен ювелирными брендами — как местными (Maxim Demidov, CHAMOVSKIKH), так и федеральными. По данным 2GIS, в городе работает более 400 ювелирных магазинов. Тем не менее, у нового игрока есть шанс закрепиться, так как Екатеринбург входит в число городов с высоким платежеспособным спросом.

Эксперт считает, что локация выбрана удачно: «Радуга Парк» входит в тройку самых популярных торговых центров Екатеринбурга. Однако успех будет зависеть не только от места.

«Что касается названия, с точки зрения классических канонов нейминга, складывается ощущение, что они остались в Советском Союзе, и им нужен ребрендинг, так как это выглядит архаично. А, может быть, это и хорошо, если у них своя зрелая аудитория, 55—60+, и они „едут“ на старой памяти», — сказал Сергей Балакирев.

«Это будет, скорее всего, магазин среднего ценового сегмента. В этой категории не всегда есть лояльность к конкретному бренду, там есть лояльность к акциям, скидкам и другим маркетинговым продуктам», — добавил эксперт.

В конце 2025 года в Екатеринбурге открылась сеть строительных магазинов «Петрович». В то же время уральские бренды расширяются в другие регионы: так, кофейный бренд DUO, известный как «уральский Старбакс», вышел на московский рынок.