«Моему бренду 14 лет, я на нем ни разу не заработал»: звездный стилист — о моде

Александр Рогов, стилист и телеведущий «Модного приговора», выступил на Фестивале креативных индустрий в Екатеринбурге. Он заявил, что российским брендам стоит сосредоточиться на внутреннем рынке, а не гнаться за западным.

«Можно говорить: «Да, все реально, мы сейчас выйдем на западные рынки», а может быть, мы на своем сосредоточимся? — задался вопросом Рогов. — Здесь есть что делать, кого учить, кому рассказывать, кого одевать и кому продавать».

Он признал, что экспорт возможен, но часто это лишь имиджевая работа. «Есть бренды, у которых есть большие классные коллаборации с серьёзными артистами, но это исключительно имиджевая работа, — пояснил стилист. — С этого бренд не получает деньги, он за свой счет отшивает одежду, за свой счет отправляет её для того, чтоб потом это вирусилось в соцсетях».

Даже если у некоторых на Западе что-то получается, основной заработок остается в России, отметил Рогов. Он уверен: «На Запад выйти можно, и экспортно работать можно, но многим нужно сосредоточиться на рынке локальном, работать здесь».

Стилист также заметил, что многие бренды не понимают свою аудиторию. «Вот я вчера был, например, на просмотре коллекций не только локальных брендов, но и брендов, которые приехали поучаствовать в этом мероприятии. Некоторые не до конца понимают, для кого они шьют, с кем они хотят работать, какой продукт хотят продавать», — рассказал он.

Начинающим дизайнерам Рогов советует делать ставку на монопродукты — это повышает маржинальность. По мнению стилиста, поддержка государства нужна не всегда: «Если мы говорим про государственную поддержку, я часто говорю, что иногда русским брендам не нужна поддержка, им просто не надо мешать. Все бренды развиваются сами своим собственным путем, возможно, будучи финансово неграмотными. Никто не знает, как получить развитие карьеры и в кино, и в модном бизнесе тоже. Каждый идет своим путем, он сам ломает дрова. Самое главное — верить в то, что вы делаете, и верить в то, чем вы занимаетесь, а в кино и в моду нужно идти только тогда, когда вы дышать без этого не можете и просто умрете, если вы не окажетесь внутри индустрии».

Успех за рубежом, по мнению Рогова, будет ограничен русскоязычной публикой за границей. Ранее мы публиковали истории уральских брендов, которые стали известны во всем мире, а также материал о екатеринбурженке, построившей бизнес на кольцах из чайных ложек.